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新华网海口12月28日电(王英诚、卫妮)国家工商局广告司司长屈建民近日表示,虽然2005年中国电视广告的违法率比2004年下降了8个百分点,电视广告管理机制也已具雏形,但医药电视广告62%的违法违规率依然令人担忧,这说明医药电视广告领域依然有待于进一步整顿和规范。
屈建民历数当前医药电视广告违规特点,严重违法的虚假案件比较低,主要是误导性广告、违规侵权性广告以及欺诈性广告居多。医药电视广告违法违规现象之所以屡禁不止,原因是多方面的。首先,一些广告商只为赚取高额广告收入,片面迎合广告业主的口味。在广告宣传中使用绝对化语言,有的宣扬“神药”包治百病,有的吹嘘对顽固疾病有独特疗效,还有的大打“高科技”招牌,故弄玄虚。其次,公民的法律意识不强,缺乏与违法广告作斗争的自觉性。除此之外,电视台以及相关部门在审查把关上也不够严格。